Le tone of voice : on en parle moins souvent que l’identité visuelle, mais c’est au moins aussi important.
Découvrez pourquoi votre ton de voix est un levier central de votre stratégie de marque, comment le définir et comment l’évaluer.
Définir votre tone of voice : pourquoi est-ce essentiel pour votre marque? Lire la suite »
Les métiers de la communication sont aussi nombreux que mouvants. Pas simple d’y voir clair, surtout quand on cherche à donner plus de poids et plus de visibilité à son organisation et à ce qu’elle fait, et qu’on a besoin d’un petit coup de pouce pour savoir quelle direction prendre. Premier arrêt dans la jungle des fonctions de la com : le conseil.
Conseil en communication : prenez de la hauteur ! Lire la suite »
Existe-t-il une bonne stratégie de communication ou de marketing éditorial sans persona ? Au vu de la quantité de ressources et de contenus disponibles sur le sujet, on pourrait être en droit de se poser la question. Et en effet, le persona reste un outil encore particulièrement plébiscité par les professionnels de la communication et du marketing quand il s’agit de modéliser et d’incarner leurs audiences.
Et si on prenait quelques instants pour se pencher sur la méthode des personas et y poser un regard critique ?
Les personas marketing sont ils dépassés ? Lire la suite »
Vous cherchez à repositionner votre stratégie de communication ? Vous avez besoin de donner un second souffle à votre marque ? Vous lancez un nouveau produit ? Vous avez besoin de gagner en notoriété ? Ce ne sont pas les raisons pour lesquelles vous pourriez avoir besoin d’un conseil externe qui manquent. Mais ce n’est pas parce que vous avez commencé à cerner votre problématique que vous savez de qui vous entourer pour y répondre. Agences généralistes, spécialisées, freelances, consultants indépendants : il n’est pas toujours simple d’y voir clair.
Alors comment savoir qui sera le mieux placé pour vous accompagner ? On fait le point.
Conseil en communication freelance ou agences : quelles différences ? Lire la suite »
Le thought leadership, c’est l’art de transformer des ambassadeurs internes en leaders d’opinion. Un volet du marketing de contenu, du marketing d’influence et du social média qui, en plus d’augmenter la portée de vos messages, incarne votre positionnement et nourrit la confiance.
Qu’attendez-vous pour vous y mettre ?
Thought leadership : quand l’influence vient de l’intérieur. Lire la suite »
Il faut savoir vivre avec son temps. En l’occurrence, quand on fait du marketing ou de la communication, cela semble signifier qu’il faut envisager de laisser une place de plus en plus importante à l’intelligence artificielle. Est-ce une bonne chose ? Oui, si toutefois on envisage l’IA dans un contexte de transformation, avec un œil à la fois critique et responsable.
Intelligence artificielle et marketing : est-ce bien responsable ? Lire la suite »
Aujourd’hui, 57% des entreprises françaises déclarent faire appel à l’outsourcing. Pour certains métiers du numérique ou de la relation client, la pratique est reconnue. Mais avez-vous pensé à externaliser votre communication ?
Externaliser sa communication : quels avantages ? Lire la suite »
Depuis quelques années, la communication inclusive déchaîne les passions. Mais force est de constater que dans la plupart des cas, elle est surtout victime de méconnaissance. Et si on faisait le point sur les principales idées reçues et les freins à sa mise en place ?
4 idées reçues sur la communication inclusive Lire la suite »
La communication responsable offre de nouvelles perspectives à une discipline nécessaire au développement des organisations mais au cœur de nombreuses et justifiées controverses.
Les 5 piliers de la communication responsable Lire la suite »
Dans un monde en crise et en quête de sens, nombreuses sont les organisations qui cherchent à adopter une attitude plus responsable. Pourquoi pas commencer par son marketing ? Et comment s’y prendre ?
4 étapes pour intégrer la responsabilité dans votre stratégie marketing Lire la suite »